企业招聘工作如何才能吸引到求职者关注从而提升招聘效果？

　　企业招聘工作如何才能吸引到求职者关注从而提升招聘效果？

　　在求职大军更加张扬、更加“任性”的形势下，普通企业招聘工作如何才能吸引到求职者们的关注、从而提升招聘效果呢？招聘经理通过各种方式发布招聘信息，进行宣传，尽管吆喝的声音不小，但往往收效甚微！和邯郸英才网小编一起了解。一、招聘宣传之现状企业进行员工招聘通常需要通过种种渠道发布招聘信息，希望这种信息能够传递到符合任职条件的目标人群，以期目标人群能够投递简历。为了使招聘信息能够有效到达目标人群并激发他们的求职动机，企业往往需要对招聘需求进行广泛宣传。目前，非知名企业招聘宣传工作具有以下特点。1、渠道上呈现多元化除了少部分传统企业仍然紧跟三大招聘网站外，越来越多的企业开始在分类信息平台、垂直招聘网站、新兴猎头平台、移动社交平台发布招聘信息，并通过软文进行宣传推广。通过朋友圈、微信群、QQ群等圈子进行招聘宣传，成本低廉、传播性广，且目标群体相对集中，对于有一定知名度的企业来说，宣传效果往往较好，但对于中小企业而言，收效甚微。也有部分“不差钱”的主儿干脆采取“反复立体轰炸”策略，不仅在报纸、传统招聘网站、论坛发布招聘广告，同时在企业微博、QQ群、微信群、朋友圈进行反复发布，希望在一定时期内形成声势，吸引目标人群。2、形式上跟风讲情怀俗话说，Money万千，不敌情怀二两，对于以90后为主的新兴求职大军而言，尤其如此！于是，越来越多的企业倾向于采取90后喜欢的方式，在招聘信息中展现行业的未来走向、宣传企业的人文精神、描绘企业里成长机会，努力把自己打造成为人人艳羡的“别人家的公司”。前段时间，看到了华为2017届勇敢星实习计划的宣传页面，着实有些意外！页面描绘了华为员工的6个工作生活场景，配上走心的文字，整个文案简直比很多文化企业的招聘文案还要文艺啊！比如“开会的时候，有说中文的，有说英文的，有说德文的，闲聊的时候，有喝咖啡的，有喝茶的，还有喝酒的，表面看似混乱，其实自然而然。不同的文化“碰”撞，激荡创意火花，步入国际舞台，广阔空间任你高飞。”连码农的世界里都如此讲情怀了，自然会有越来越多的企业开始打情感牌，于是，一窝蜂地上！3、内容上精品较稀缺这两年异军突起的理财公司，招聘广告通常是赤裸裸的高薪诱惑，比如“高额无责任底薪+高绩效提成+补贴”，有的还会再顺便刺激一下求职者“待业毁一生，啃老穷三代，地铁就直达，空调随意开，谈笑有鸿儒，wifi全覆盖，御姐都女神，妹纸很可爱，上级很亲切，下级萌cry，男女三七开，取向看心态……”第一次见到此类语言时确实被逗乐了，但能有几位会萌生投简历的想法呢？再看微信群、朋友圈、QQ群发布的图文式招聘信息，往往是干巴巴的岗位职责、任职资格和联系方式，有的甚至连公司简介都没有，看起来千篇一律，丝毫没有体现出企业之间的差异，实在难以吸引优秀求职者的目光。以H5方式呈现的招聘宣传页面，很多图片、动画的确抢眼，但文字部分却略显拖沓或过于苍白，与图片的协调性不足；过多的转场动画也有喧宾夺主之嫌，或多或少影响了宣传的效果。二、吆喝姿势该咋样？吆喝姿势哪家强？笔者遥指互联网！劝君广纳多思量，走心企业最荣昌！传统企业的招聘宣传工作应多多学习新兴企业的先进做法，跳出传统模式，立足本企业文化，并结合目标人群的特点针对性地开展招聘文案设计、发布及推广工作。1、主题鲜明，凸显文化招聘文案的根本目的是向目标人群有效传达，并激发他们的求职意愿，因此，招聘文案本身必须考虑目标人群的关注点是什么，然后针对性地进行主题和内容设计，达到“直击我心”的效果。一般来说，招聘文案应集中体现企业某一到两个显著特点，以吸引求职者的关注。通常，可以从以下六张牌中择其一使用。• 优厚福利实惠牌。比如某影城的招聘文案中特别强调“免费观影并可享有观影券可供亲戚朋友免费观影；明星见面会，可与当红明星近距离接触”这样的特别福利，使本来普普通通的电影放映员岗位立马“容光焕发”，也许他的工作岗位基本上不可能接触到明星，但是，只要宣传效果到了，谁还会在乎呢？！• 迎接挑战奋斗牌。这张牌通常适用于市场营销、业务拓展相关的工作岗位，对于应届毕业生的招聘尤其有效。目前，大部分销售类岗位在招聘广告中会提到类似“挑战高薪”、“走向巅峰”、“做人生赢家”等字眼，利用这些极具诱惑性的词语勾起求职者内心的渴望。• 成长发展提升牌。发展稳定、管理成熟度相对较高的企业倾向于在成长发展这样的主题上做文章，通过职业发展体系方面的介绍，引起年轻求职者的关注。• 工作环境温馨牌。笔者印象中改造工作环境是从国外的科技大佬们开始的，最近几年国内也有很多企业在这方面花了一些心思，不仅仅是百度等科技公司、携程等互联网公司有大投入，就连一些中小型民营企业也在这方面作出了积极尝试。• 员工关怀情感牌。阿芙精油在招聘文案开篇写道“有没有经历过被人遗忘生日的伤心难过呢？在阿芙一定不会让你有这种心情，因为你的生日我们都会记得，如果你的愿望不小心泄露给我们……嘿嘿……我们一定会帮你实现，阿芙在每一次都会给你带来惊喜和感动！”如果能进入这样的一家企业，想想都很激动啊！• 人文情怀格调牌。腾讯2016实习生招聘文案中特别提出“让世界看到你的影响力”，这是多么令人振奋的一件事啊！零号线提出不是在做外卖配送，而是在“改变城市生活方式”，一下子提升了企业的格调，为外卖小哥的工作增加了一万点的自豪感！需要注意的是，在宣传内容上尽量避免全面铺开、面面俱到，信息量过大容易给潜在求职者造成困扰，影响阅读效果，反而会使求职者产生怀疑心理，降低求职意愿。同时，尽量避免过分“秀肌肉”，如今的求职者更加强调自主性和成长性，过分秀肌肉很可能会给求职者留下文化相对僵化的误解。2、优选渠道，美化呈现招聘信息传播渠道的选择是否合理，很大程度上决定了接收到的简历数量和质量，根据行业及岗位特点，选择合适的招聘信息传播渠道，确保招聘信息在目标人群中的到达率。从企业招聘实践来看，相当一部分企业HR采取的是“移动互联网宣传+传统招聘网站接收简历”的方式，充分糅合二者的优势，确保在短期内能够获取足够数量的合格简历，提高招聘的有效性。在此过程中，移动互联网推广的方式是招聘宣传工作的关键。除了常规的纯文字、图文混排、网页方式外，越来越多企业开始采取动态化呈现方式。随着以易企秀为代表的H5移动制作平台兴起，越来越多的HR开始采用动态化方式进行招聘宣传，一方面的确是为了当下招到合适的人而进行宣传，另一方面其实更是通过提高曝光率提升企业的知名度，让招聘工作成为企业雇主品牌传播的一种渠道，加深企业在求职者心中的认知度，大到移动、京东，小到筹建中的个人创业项目，都在通过发布H5页面方式进行招聘宣传。除此以外，还有一部分企业会根据行业特点采取差异化的宣传方式。选择好合适的渠道后，需要对传播的呈现方式进行设计、美化，通过图片选择、版面设计、转场效果等设计，提升阅读体验，尤其是在图片的选择上，尽量避免使用企业产品、员工培训类的写实性图片，要更多使用能体现企业经营理念、情怀的图片。3、修炼内功，口碑营销在实际招聘过程中，一部分求职者只要一听是500强或者行业领先企业在招聘，不管岗位是否适合自己，都会选择先投份简历再说，更有甚者，还会多次投递。可见，企业的品牌和社会声誉对求职者的影响甚大。对于中小企业而言，塑造品牌和社会声誉显然不可能一蹴而就，需要HR在平时加强内功修炼，进行口碑营销，确保在最终PK中占尽先机。比如某传媒公司在全国部分院校支持成立校园俱乐部，由学生自主管理，通过系列活动，让学生们在校期间了解传媒圈的最新趋势，培养所需能力，确定自己的职业方向，为进入传媒职场做好准备，该公司的大部分校园宣讲活动由这些校园俱乐部负责组织，校园俱乐部成员可以进入该公司校园招聘直通车，获得推荐信，优秀者成为公司员工。中小企业HR加强内功修炼和口碑营销，很重要的一项工作是将企业在人才发展、人员管理方面的良好做法、亮点进行多宣传，不仅仅在公司内部员工中进行宣传，更要在外部市场上进行宣传，比如在一些行业网站、专业论坛、甚至微信朋友圈里发布新闻、软文、经验交流性的文章，等等，提升企业的影响力，与广大潜在求职者“混个脸熟”，在下次发布招聘信息时，说不定就能多吸引到一部分候选人。当然，口碑营销这件事做起来还是得注意“尺度”，一旦信息泛滥，很有可能会适得其反，就像某些餐饮企业的过度服务有时会让一部分人不自在一样。招聘宣传是招聘经理的重要职责之一，光能大声“吆喝”还不够，关键还得讲究“吆喝”的方式，从潜在客户的角度设计“吆喝”的内容，以充分吸引广大潜在客户。