小红书开始怎么运营的

小红书最初是作为一个分享旅行日志和购物攻略的社交平台而运营的。它成立于2013年，用户可以在平台上发布笔记，分享他们的旅行经历、购物体验和生活方式。这种模式很快吸引了大量用户，特别是年轻女性，她们在小红书上分享美妆、时尚和其他个人爱好。

在用户内容分享的基础上，小红书逐渐发展出了电商功能。2014年底，小红书推出了自己的自营店铺——福利社，初衷是解决用户在平台上“种草”（即被推荐商品或体验）后如何直接购买的问题。福利社通过出境旅游购物攻略和全球跨境供应链采购，为用户提供来自全球的好物，满足了用户在社区中发现商品后的购买需求。

随着时间的推移，小红书电商业务迅速扩展，不仅吸引了越来越多的买手、主理人、商家和品牌加入，还扩大了商品种类和服务范围。在过去一年多的时间里，小红书电商的增长数据显著，买手和主理人规模增长了27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长了12倍。

此外，小红书还开始涉足本地生活服务领域，通过推出各种团购活动，如餐饮套餐、咖啡品类团购等，进一步拓宽了其商业版图。小红书通过官方账号“土拨薯”发起“食力发店计划”和“探照灯计划”，吸引本地餐饮商家入驻，并且为参与活动的商家和达人提供流量支持和内容指导，以降低本地生活的渗透率，提升平台在这一领域的竞争力。

总的来说，小红书的运营模式从最初的社区分享逐渐过渡到社交电商，并且现在正通过团购等商业活动向本地生活服务领域扩展。这一系列的战略调整，反映了小红书致力于满足用户多元化需求，同时增强平台商业价值的持续探索和努力。