超级创意就是简单的创意，人人都看得懂的创意，成本最低的创意。品牌名的本质是降低传播成本，品牌名称在很大程度上决定了品牌的成败。像苹果、360这都是成本超级低的名称，注定被消费者记住。

    想被消费者记住，品牌名必须要具象、有画面感，还要符合产品的使用习惯，与产品属性或品类相关。
　　
    品牌名敲定后，接下来就是品牌标识的问题。在刘文新看来，好的标识要达到两个要求：一是设计要有自明性，放大品牌名称的传播效果；二是设计的标识要体现行业类别，让人一看就明白产品所属的行业类别。
　　
    超级认知的第二个核心是符号，将人们所熟知的图像、颜色、声音等嫁接到消费者所不熟知的品牌上，从而建立起品牌与消费者的熟悉感和亲近感。
　　
    另一个核心点在定位，要给品牌定位，重点在词汇的选择上。具有号召力的词语，一般都是常用词汇，很通俗，容易改变消费者的行为。