快女和唱响的经济较量 看营销抢人

周杰伦成为《绝对唱响》代言人

　　2009年“选秀大战”愈演愈烈。湖南卫视的《快乐女声》和江苏卫视的《绝对唱响》成为今年两个正面对垒的同质性选秀节目。江苏卫视方面，《绝对唱响》率先获批，与“名师高徒”打包播出。而湖南卫视方面，《快乐女声》在“五一”卷土重来之后，大有后来者居上的势头。两家之战，不仅体现在荧屏收视率上，也有背后的经济较量。

　　“快女”靠营销“抢”人

　　目前，把电视节目当作一个品牌来运作已是不争的事实，在营销学中有条定律是“第一比最好更重要”。

　　作为内地选秀节目的“航母”，怎样制造话题、如何规划每一步宣传点一直是湖南卫视的强项，才刚宣布海选，就公布“一主持加一快男”的主持方式，“谢娜+张杰”“杨乐乐+苏醒”等新鲜组合颇有看点。另外，“快女”启用了《挑战麦克风》中的“评委机器人”，在音准和节奏上有了更加严厉的程式标准，也算是一大创新，最有意思的是，还增加了考量人品的签约规则，让观众目不暇接，甚至还炒出了往届“唱响”冠军也来报名的新闻。

　　在启动时间上稍晚的《快乐女声》，利用以往综艺节目的经验，在宣传营销上抢占了先机。

　　此外，“快女”今年开设的网络赛区吸引了很大比例的海外报名者，应该承认，网络赛区是“快女”的一大看点。

　　冠名商易主造轰动效应

　　2005年，蒙牛在“超女”上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持，近一个亿的投入换来了蒙牛品牌价值的提升、蒙牛酸酸乳25个亿的销售额和蒙牛产品销售渠道的拓展。而2006年，蒙牛继续与“超女”合作，冠名费提升到6000万元。蒙牛的一位员工曾向媒体透露，原本蒙牛今年有望三度冠名，湖南卫视原先与蒙牛的协议是6000万元的冠名费。但由于广电总局的限令，蒙牛认为既然不能直播海选，那就少了许多看点，广告投放也会受影响，希望能减少冠名费，但湖南卫视方在冠名费一事上丝毫没有减少的意思。最终，“步步高”取代了国内乳业巨头“蒙牛”，获得本届“快女”的冠名权，冠名费飙升至近亿元。冠名商的易人成为《快乐女声》最大的宣传亮点。

　　此外，在网络赛区方面，“快女”单独找来一家冠名商——网络游戏梦幻龙族，也获取了7位数的冠名费。

　　李宇春PK周杰伦

　　湖南卫视向来擅长自产自销的模式，这一次“快女”也不例外搬出了“超女”的佼佼者李宇春做代言人。2005年“超女”冠军李宇春带头极力鼓动女孩们“想唱就唱”，今年，这位选秀“一姐”以一种特别的方式在本届“快女”中出场，正式开启《快乐女声》帷幕，湖南卫视还单独为其打造了一辑宣传MV。

　　以李宇春在乐坛的地位显然不够与周杰伦、张惠妹等大牌并论，但是李宇春在粉丝中的绝对人气自然不可小视。作为湖南卫视选秀的代言人，她的一夜成功更是足够令人信服的。

　　江苏卫视《绝对唱响·名师高徒》官方宣传片则因为赞助商是雪碧的原因，以周杰伦为主打，周杰伦在片中不仅许下重诺将为本届《绝对唱响》冠军量身打造歌曲，还力邀优胜选手参演自己的MV和电视剧。

　　相比之下，李宇春的形象更贴切这种选秀节目，因为其本人就是选秀节目造出的明星。

　　“步步高”分摊赞助

　　继大手笔冠名《快乐女声》后，“步步高”又以特约播出的形式，向江苏卫视投入千万元广告费，特约播出《绝对唱响》。业内人士认为，“步步高”将广告费分投两大卫视，无疑是聪明之举，风险分摊，收益加倍。这些选秀节目不仅是星途之战，更是品牌之间的公关之战。节目的质量和影响力就是厂商的忠诚度，每个选秀节目背后都有一个企业和品牌的身影，雪碧、蒙牛、步步高等都是其中响当当的品牌，对于选择什么样的节目来合作，众多品牌的标准是“只选最具潜力的节目”。

　　娱乐拉动经济

　　经济的冬天是娱乐的春天，《快乐女声》与《绝对唱响》都将为这个冬天带来一片快乐，选秀节目越火爆，娱乐经济对中国GDP增长所做出的贡献就越大。

　　受亚洲金融危机打击最大的韩国，当年正是凭借迅猛发展的娱乐经济走出了阴霾。娱乐经济的提升已成为一个国家软实力提升的重要标准。

　　中国不仅地大物博，古往今来更是一个人才辈出的国度，虽然现今我国娱乐经济产业在世界经济格局中尚属不发达国家之列，但只要我们假以时日，耐心挖掘娱乐经济的内在价值，必会有所斩获。